Un créateur UGC est payé par une marque pour tourner des vidéos qui ont l’air de venir d’un client ordinaire : un avis face caméra, un unboxing, une petite démo sur la table de la cuisine. La marque récupère les fichiers et les publie elle-même, sur ses comptes ou en publicité.
L’intérêt pour ce métier grimpe vite. Dans nos données de mots-clés (DataForSEO, recherches Google aux États-Unis), « what is a UGC creator » est passé de 2 900 recherches en octobre 2025 à 12 100 en septembre 2026, environ quatre fois plus en un an.
Que veut dire UGC ?
UGC est le sigle anglais de user-generated content, le contenu généré par les utilisateurs. Wikipédia le décrit comme des images, des vidéos, des textes ou des fichiers audio créés ou modifiés directement par les utilisateurs des plateformes en ligne. Au sens d’origine, personne n’est payé : une cliente poste la photo de sa nouvelle tasse parce qu’elle lui plaît.
Le métier emprunte cette impression. Un créateur UGC rémunéré produit volontairement, contre paiement, un contenu qui ressemble à la publication d’un vrai client. Quand on demande aujourd’hui ce qu’est un créateur UGC, on parle presque toujours de cette version payée.
Que produit concrètement un créateur UGC ?
Surtout de courtes vidéos verticales pour Reels, TikTok et Shorts, tournées au téléphone :
- Un avis en face caméra : vous expliquez à l’objectif pourquoi vous utilisez le produit.
- Un unboxing ou une première impression, mains et produit dans le cadre.
- Une démo : le produit en action, étape par étape.
- Une voix off sur des plans du produit, si vous préférez ne pas montrer votre visage.
En plus de la vidéo finale, les briefs demandent souvent plusieurs accroches (hooks) à tester, une version sans sous-titres ou les rushes, pour que l’équipe de la marque remonte elle-même. Les gros plans du produit, ce que le jargon appelle le b-roll, font partie de presque toutes les livraisons.
Quelle différence entre un créateur UGC et un influenceur ?
Tout dépend de ce que la marque paie. Au 12 novembre 2026 ; la ligne sur la mention suit la page de la FTC citée dans les sources :
| UGC de clients | Créateur UGC payé | Influenceur | |
|---|---|---|---|
| Qui publie | Le client | La marque | L’influenceur, sur son propre compte |
| Ce que paie la marque | Rien | La vidéo et le droit de l’utiliser | La portée auprès de ses abonnés |
| Les abonnés comptent ? | Non | Bien moins que la vidéo | Oui, c’est ce qui se vend |
| Mention | Inutile sans lien avec la marque | Nécessaire si elle passe pour une recommandation (voir plus bas) | Nécessaire sur chaque publication payée |
Beaucoup font les deux. Avec une petite audience, on peut vendre des vidéos en UGC et, de temps en temps, une publication sur son compte en tant qu’influenceur. Ce sont deux contrats distincts, à facturer séparément.
Faut-il des abonnés pour être créateur UGC ?
Non. La marque publie la vidéo, elle achète donc un clip naturel, au son propre, livré au bon format. Quelques vidéos d’exemple sur des produits que vous avez déjà font souvent office de portfolio. Tournez les comme pour un client, sous-titres compris : elles montrent à la marque ce qu’elle recevra.
Une vidéo UGC doit-elle porter une mention publicitaire ?
Si la vidéo parle en votre nom d’un produit pour lequel vous avez été payé ou que l’on vous a offert, traitez-la comme une recommandation. La Federal Trade Commission américaine (FTC) demande de signaler toute relation financière, professionnelle, personnelle ou familiale avec la marque, et précise qu’un produit offert ou à prix réduit compte. En vidéo, la mention doit figurer dans la vidéo elle-même, pas seulement dans la description. Des mots simples suffisent : la FTC cite « ad » et « sponsored ».
Quand la marque publie votre vidéo depuis son compte, convenez par écrit de qui ajoute la mention nécessaire. Si vous la publiez aussi sur votre profil, c’est à vous de le faire. Les règles de la FTC valent pour les États-Unis ; la France et les autres pays ont les leurs, vérifiez celles de votre pays.
Que faut-il régler avant de filmer ?
La plupart des soucis viennent de ce que personne n’a écrit. Voici la liste de l’image du haut :
- Formats. 9:16 pour Reels et TikTok, 4:5 ou 1:1 pour le fil, 16:9 pour YouTube. Notre calculateur de format d’image donne les tailles en pixels.
- Sous-titres. Avec, sans ou une version de chaque. Si la marque ajoute son propre texte, elle voudra la version sans.
- Rushes. Si les prises non montées font partie de la livraison, et à quel prix.
- Droits d’utilisation. Où la vidéo peut passer (publications, publicités, site) et combien de temps.
- Mention. Qui l’ajoute et comment, voir plus haut.
- Retouches. Combien d’allers-retours le prix comprend.
Comment filmer de l’UGC avec un iPhone ?
Comme un client, en plus soigné. Tenez l’iPhone à la verticale à hauteur des yeux, face à une fenêtre, dans un endroit calme, et parlez par phrases courtes avec une respiration entre chacune. Après chaque prise, filmez le produit de près quelques secondes ; ces plans couvriront les coupes.
Sur les modèles compatibles, l’iPhone enregistre des vidéos HDR. Apple précise qu’elles sont partagées en HDR avec les appareils sous iOS 13.4, iPadOS 13.4 ou macOS 10.15.4 ou ultérieur, et que les autres appareils reçoivent une version SDR. Si un brief demande du SDR, la marche à suivre d’Apple : accédez à Réglages > Caméra > Enregistrer une vidéo, puis désactivez « Vidéo HDR ».
Comment monter vite des vidéos UGC ?
Le montage, ce sont toujours les trois mêmes tâches : couper les pauses, ajouter les sous-titres, couvrir quelques coupes avec des plans du produit. Puis le brief multiplie tout, avec une version sous-titrée et une version sans, en deux ou trois formats. Wavcut, notre app iPhone, gère les deux.
Chaque nouvelle vidéo part d’un preset. Face caméra coupe les pauses silencieuses et ajoute des sous-titres ; Coupe nette coupe les pauses sans sous-titres. Rangez les plans produit de la marque dans une collection, ajoutez-la au preset, et l’app les place sur votre prise. Les versions avec et sans sous-titres deviennent deux projets tirés du même clip, et chaque coupe reste dans la timeline pour les retours de la marque.
Pour les formats, ouvrez les Options d’export. Vous choisissez la résolution (SD, HD ou 4K), la cadence (24, 30 ou 60) et le format d’image (9:16, 4:5, 1:1, 16:9 ou 3:4), vous exportez, changez de format et exportez à nouveau le même montage.
Les limites, avant de vous y fier pour un client : Wavcut n’existe pour l’instant que sur iPhone et n’a pas de réglage de vitesse. En Free, les sous-titres se font sur le téléphone pour 3 vidéos par mois, les exports en SD (720p) sont propres et ceux en HD et 4K portent un filigrane : pour livrer en 1080p ou en 4K, il faut Pro. Pro et Max envoient l’audio du clip, pas la vidéo, pour des sous-titres par IA dans plus de 60 langues. Plus de détails sur notre page pour les créateurs UGC, et pour comparer les éditeurs, Wavcut vs CapCut.