UGCクリエイターとは、企業から報酬を受けて、ごく普通の利用者が撮ったように見える動画を作る人のことです。カメラに向かって話すレビュー、開封動画、キッチンのテーブルでの手早い使い方紹介などが典型です。企業は受け取ったファイルを、自社のアカウントや広告で公開します。
この仕事への関心は急速に高まっています。私たちのキーワードデータ（DataForSEO、米国のGoogle検索）では、「what is a UGC creator」の検索数は2025年10月の2,900回から2026年9月には12,100回になり、1年で約4倍に増えました。
UGCとはどういう意味？
UGCはuser-generated contentの略で、日本語では「ユーザー生成コンテンツ」です。日本語版ウィキペディアは、消費者が生産者となって制作・提供する作品の総称と説明し、食べログのような口コミサイトを代表例に挙げています。もともとの意味では誰も報酬を受けていません。新しいマグカップが気に入ったお客さんが、その写真を投稿するといったものです。
UGCクリエイターという仕事は、この「本物らしさ」を借りています。報酬を受けたクリエイターが、あえて一般の利用者の投稿のような動画を作るのです。今「UGCクリエイターとは」と聞かれたら、ほとんどの場合はこの有償のほうを指します。
UGCクリエイターは具体的に何を作る？
主にReels、TikTok、YouTubeショート向けの縦型の短い動画を、スマホで撮影します。
- トーキングヘッド形式のレビュー：カメラに向かって、その商品を使う理由を話します。
- 開封動画や第一印象：手元と商品を映します。
- 使い方の紹介：商品が働く様子を順に見せます。
- 商品の映像にナレーションを付けた動画：顔を出したくない人向けです。
完成した動画に加えて、テスト用に冒頭の一言（フック）を複数、字幕なしのバージョン、企業側で編集し直すための未編集の素材を求められることもよくあります。商品のアップ映像、いわゆるBロールは、ほぼすべての納品に含まれます。
UGCクリエイターとインフルエンサーの違いは？
違いは、企業が何に対してお金を払うかです。2026年11月12日時点。広告表示の行は、出典に挙げたFTCのページに基づいています。
| 利用者によるUGC | 有償のUGCクリエイター | インフルエンサー | |
|---|---|---|---|
| 投稿する人 | 利用者本人 | 企業 | インフルエンサー本人のアカウント |
| 企業が払う対象 | なし | 動画と、それを使う権利 | 自分のフォロワーへの影響力 |
| フォロワー数は重要？ | いいえ | 動画ほど重要ではない | はい、それが商品 |
| 広告表示 | 企業と関係がなければ不要 | 推薦として見える場合は必要（下記参照） | 有償の投稿にはすべて必要 |
両方を手がける人も多くいます。フォロワーが少なくても、動画をUGCとして納品し、ときどき自分のアカウントでインフルエンサーとして投稿する、という形です。ただし契約は別物なので、料金も分けて考えましょう。
UGCクリエイターにフォロワーは必要？
必要ありません。投稿するのは企業なので、企業が買うのは、自然に見えて音声が聞き取りやすく、正しい比率で納品される動画です。手持ちの商品で撮ったサンプル動画が数本あれば、ポートフォリオの代わりになることが多いでしょう。字幕も含め、実際の案件と同じように仕上げてください。企業が受け取るものの見本になります。
UGC動画に広告であることの表示は必要？
報酬をもらった、または無償で提供された商品について、あなた自身の言葉として語る動画なら、推薦（エンドースメント）として扱いましょう。米国連邦取引委員会（FTC）は、企業との金銭的・雇用・個人的・家族的な関係をすべて明示するよう求め、無料や割引で受け取った商品も対象だとしています。動画の場合、表示は説明欄だけでなく動画の中に入れるべきだとしています。言葉は簡単で構いません。FTCは「ad」や「sponsored」を例に挙げています。
企業が自社アカウントから動画を出す場合は、必要な表示を誰が入れるかを書面で決めておきましょう。自分のプロフィールにも投稿するなら、表示は自分の責任です。FTCのルールは米国のもので、日本を含む各国には独自のルールがあります。自分の国のルールを確認してください。
撮影前に何を決めておくべき？
トラブルの多くは、誰も書面にしなかったことから起きます。冒頭の画像にあるチェックリストです。
- 形式：ReelsやTikTokなら9:16、フィード向けなら4:5か1:1、YouTubeなら16:9。ピクセル数はアスペクト比計算ツールで確認できます。
- 字幕：あり、なし、または両方。企業があとから自社のテキストを入れるなら、字幕なしが必要になります。
- 未編集の素材：編集前のテイクも納品に含めるか、その料金はいくらか。
- 使用範囲：どこで（通常投稿、広告、ウェブサイト）、いつまで使えるか。
- 広告表示：誰がどう入れるか（上記参照）。
- 修正：料金に修正が何回まで含まれるか。
iPhoneでUGCを撮影するには？
利用者らしく、でも少しだけきれいに撮ります。iPhoneを縦にして目の高さに置き、窓のほうを向いて、静かな場所で、短い文と文の間に一呼吸おきながら話しましょう。テイクごとに商品のアップを数秒撮っておくと、あとでカットの継ぎ目を隠すのに使えます。
対応モデルでは、ビデオはHDRで撮影されます。Appleによると、HDRビデオはiOS 13.4以降、iPadOS 13.4以降、またはmacOS 10.15.4以降のデバイスとはHDRのまま共有され、それ以外のデバイスはSDRバージョンを受け取ります。SDRの素材を求められたら、Appleの手順どおり「設定」＞「カメラ」＞「ビデオ撮影」と選択してから、「HDRビデオ」をオフにします。
UGC動画を素早く編集するには？
編集の中身は毎回同じ3つです。間をカットする、字幕を付ける、いくつかの継ぎ目を商品映像で隠す。そこに案件ごとの条件が掛け算され、字幕ありとなしのバージョンを2〜3種類の比率で、ということになります。私たちのiPhoneアプリWavcutは、その両方を引き受けます。
新しい動画はすべてプリセットから始まります。「トーキングヘッド」は無音の間をカットして字幕を追加し、「クリーンカット」は間だけをカットして字幕は付けません。企業の商品映像をコレクションにまとめてプリセットに追加すれば、アプリがテイクの上に配置します。字幕ありとなしは、同じクリップから作る2つのプロジェクトになり、どのカットもタイムラインに残るので、企業からの修正にも対応できます。
比率は書き出しオプションで選びます。解像度（SD、HD、4K）、フレームレート（24、30、60）、アスペクト比（9:16、4:5、1:1、16:9、3:4）を選んで書き出し、比率を変えて同じ編集をもう一度書き出せます。
案件に使う前に、制限も確認してください。Wavcutは今のところiPhone専用で、速度調整はありません。無料プランでは、字幕は月3本まで端末上で作られ、SD（720p）の書き出しは透かしなし、HDと4Kには透かしが入ります。1080pや4Kで納品するならProが必要です。ProとMaxでは、60以上の言語のAI字幕のために、動画ではなくクリップの音声だけを送信します。詳しい流れはUGCクリエイター向けのページで、編集アプリを比べるならWavcutとCapCutの比較をご覧ください。